Der Brand Purpose bezieht sich auf den Nutzen, der hinter einerMarke steht.  Es ist der Daseinszweck, der sich aus der Marke selbst begründet.

• Mehrwert für die Gesellschaft zum Beispiel:
  • Umweltschutz
  • Schutz von Minderheiten
  • Andere brisante gesellschaftliche Themen (Brainstorming was das sein könnte… zum Beispiel erhalt von regionalen Strukturen, Förderung der Jugend oder der Bildung)

Purpose Marketing beschreibt alle Aktivitäten eines Unternehmens den eigenen Purpose in der Öffentlichkeit zu kommunizieren, indem es Stellung zu gesellschaftlichen Fragen bezieht und damit sein eigenes Profil und die Marke schärft.

• Auf der Webseite
• In sozialen Medien
• In der Mitarbeiterkommunikation
• In der Kundenkommunikation
• Mittels Kampagnen (zum Beispiel Spendenplattformen, social coins oder ähnliches) eventuell hier Beispiele einbringen von Particulate

Das Purpose Behaviour umschreibt die Teile des Corporate Behaviour, die sich explizit auf den Purpose des Unternehmens beziehen.

• Alle Aspekte des Verhaltens eines einzelnen Mitarbeiters, die den Purpose des Unternehmens reflektieren.
• Kann sich nach innen oder außen richten.
• Essenziel für die Authentizität eines Purpose

(wie gehen wir miteinander um, wie gehen wir mit unseren Kunden um, wie verhalten wir uns in unserem Privatleben

Bsp: Möchte ich, dass meine Mitarbeiter sich nachhaltiger verhalten, dann stelle ich EBikes als Firmenräder oder ich lobe einen Bonus aus, für nachhaltiges Reisen zum Beispiel in Form von zusätzlichen Urlaubstagen, da solche Reisen i.d.R. länger dauern, Beispiele mit der Gruppe finden für externes Purpose Behaviour )

Die Corporate Purpose Culture ist die Voraussetzung für ein Purpose Behaviour. Sie umschreibt gemeinsame Werte und Normen, die Mitarbeiter und Vorgesetzte in einem Unternehmen miteinander teilen.

• gemeinschaftliche Rituale
• das Verhalten der Mitarbeiter untereinander
• Umgang Vorgesetzter mit ihren Untergebenen
• Angebote des Unternehmens an seine Angestellten

Bsp Google

„Don‘t be evil“, so lautet der inoffizielle Corporate Purpose des Weltkonzerns Google. Dass der Techriese diesen Satz durchaus ernst meint, zeigt sich auch an seiner Unternehmenskultur. Das Unternehmen behandelt seine Mitarbeiter sehr gut. Arbeiten soll Freude machen und entsprechend sind die Büros von Google nicht nur mit allem ausgestattet, was die Angestellten für ihren täglichen Job brauchen, sondern auch mit allem, was einen Menschen zufrieden macht. Dafür hat Google ein eigenes Feelgood-Management initiiert, dessen Aufgabe es ist, das Wohl der Mitarbeiter im Auge zu behalten.

Fitnessräume, Ruheräume, kostenloses Essen und zahlreiche Möglichkeiten, zwischendurch Spaß zu haben, sind fester Bestandteil an jedem Google Standort. Google ist nett zu seiner Belegschaft, und die Mitarbeiter untereinander sind ebenfalls freundlich. Es herrscht eine Atmosphäre der Wertschätzung.